Disney și NBCUniversal dau în judecată Midjourney: cel mai mare proces AI de până acum

Într-un moment tensionat pentru industria divertismentului și pentru viitorul inteligenței artificiale generative, Disney și NBCUniversal au lansat un proces istoric împotriva companiei Midjourney, acuzând-o de încălcarea flagrantă a drepturilor de autor. Acesta este primul demers legal major al marilor studiouri împotriva unui serviciu AI, marcând un precedent care ar putea redesena complet granițele creativității digitale.

Potrivit plângerii înaintate la Tribunalul Federal din Los Angeles, Midjourney ar fi folosit opere protejate prin drepturi de autor ale celor două companii pentru a-și antrena modelul AI, generând imagini care imită personaje celebre precum Darth Vader sau Minionii. Scopul: atragerea de abonați plătitori care pot cere imagini personalizate doar tastând o propoziție. Studiourile susțin că Midjourney funcționează „ca un automat virtual” care oferă „copii neautorizate la nesfârșit”, iar fiecare dintre acestea încalcă clar legea copyrightului.

Această acțiune legală nu este doar o confruntare între creatori și algoritmi, ci o dezbatere acută despre viitorul conținutului digital, despre proprietate intelectuală într-o lume în care granițele dintre om și mașină devin din ce în ce mai neclare.

Unul dintre cele mai clare exemple oferite de studiouri în documentul de peste 100 de pagini este acela că orice utilizator Midjourney poate introduce un prompt simplu, de tipul „Darth Vader pe o plajă tropicală” sau „Minion furios în Tokyo”, iar algoritmul livrează rapid o imagine de înaltă calitate, extrem de asemănătoare cu personajele originale. Aceste rezultate, susține Disney, sunt realizate fără acordul său și fără ca Midjourney să fi investit vreun cent în crearea originală a acestor personaje.

Cum a pierdut Andreea Bălan 90.000 de euro dintr-un foc? A intentat imediat proces, însă nu a mai primit banii: „Am strâns, am strâns”

Când se sărbătoresc Sânzienele. Obiceiuri și superstiții care alungă norocul în această zi

Mai mult, se arată că serviciul AI este acum în faza de dezvoltare a unei funcții video, ceea ce înseamnă că în viitorul apropiat utilizatorii ar putea genera și clipuri animate cu personaje precum Elsa, Iron Man sau Shrek, fără implicarea proprietarilor de drept.

Reprezentanții celor două companii spun că au contactat Midjourney anterior pentru a solicita implementarea unor măsuri de protecție care să împiedice generarea de astfel de imagini. Însă compania a refuzat să le aplice, alegând, în schimb, să lanseze versiuni noi ale motorului său, din ce în ce mai capabile să producă rezultate detaliate și realiste – inclusiv cele care încalcă drepturile de autor.

În replică, Midjourney nu a oferit deocamdată un punct de vedere oficial. Această tăcere, însă, ar putea să devină un factor agravant în instanță.

Disputa juridică aprinde dezbaterea despre copyright în era AI

Deși nu este primul caz în care o companie AI este acuzată de folosirea neautorizată a materialelor protejate, procesul intentat de Disney și NBCUniversal este considerat cel mai serios și bine documentat de până acum. Se diferențiază de alte procese intentate de autori sau publicații – cum a fost cel al The New York Times – prin amploarea resurselor implicate și prin faptul că vine din partea unora dintre cele mai puternice branduri de divertisment din lume.

Studiourile cer despăgubiri legale maxime, o analiză completă a veniturilor Midjourney obținute prin utilizarea operelor lor și, cel mai important, interzicerea generării ulterioare de imagini care reproduc sau derivă din creațiile Disney și NBCU.

Această luptă juridică ridică întrebări serioase și despre modul în care modelele AI sunt antrenate. Dacă algoritmii au fost „hrăniți” cu milioane de imagini preluate de pe internet – dintre care multe aparțin creatorilor consacrați – atunci se pune întrebarea: este acest antrenament „utilizare cinstită” (fair use) sau un furt mascat? Industria de divertisment susține că este vorba de o piraterie tehnologică sofisticată, în timp ce comunitatea AI argumentează că inovația are nevoie de date pentru a funcționa și evolua.

Poziția oficială a Motion Picture Association (MPA) este că actualele legi privind drepturile de autor sunt suficiente pentru a reglementa aceste conflicte, dar că deciziile ar trebui lăsate în mâinile instanțelor. În acest context, procesul împotriva Midjourney ar putea deveni un caz de referință care să stabilească noi linii directoare.

Creativitatea umană versus generarea automatizată: ce urmează?

Într-o declarație publică, Horacio Gutierrez, directorul juridic al Disney, a subliniat că „proprietatea intelectuală de clasă mondială a companiei se bazează pe decenii de investiții financiare, creativitate și inovație”. El a adăugat că Disney este deschis către tehnologia AI și crede în potențialul ei, dar insistă că „pirateria este piraterie, indiferent dacă e făcută de un om sau de un algoritm”.

La rândul ei, Kim Harris, avocata principală a NBCUniversal, a accentuat că „creativitatea este piatra de temelie a afacerii noastre” și că „furtul este furt, indiferent de tehnologia folosită”.

Această poziție reflectă o preocupare generală în rândul creatorilor din întreaga lume: cum pot fi protejate operele originale într-un mediu digital unde replicarea lor este la un click distanță? Și mai ales, cum pot fi remunerate corect munca, ideile și talentul care stau la baza acestor creații?

În acest moment, miza nu este doar legală, ci și morală. Dacă sistemele AI pot reproduce fidel operele originale fără acord, fără plată și fără atribuție, ce se întâmplă cu motivația de a crea? Ce se întâmplă cu industriile creative care depind de protejarea proprietății intelectuale?

Rămâne de văzut cum va evolua acest proces și ce impact va avea asupra pieței AI, dar și asupra întregului ecosistem creativ. Un lucru este cert: viitorul relației dintre tehnologie și creativitate tocmai a intrat într-o nouă eră – una în care algoritmii nu mai sunt doar instrumente, ci și posibili acuzați. Iar regulile jocului sunt departe de a fi scrise.